Статьяэра альфа: что будет после поколения z?

Радужные и кристальные дети

• А какие энергии и цели у радужных и кристальных детей?
• В основном у всех них основная задача принести свет и изменить энергию, как на Земле, так и в сознании людей. Световое предназначение — через себя поменять потоки, поменять вибрации. Эти вибрации движутся за детьми индиго, они как бы расчищают дорогу для Легиона Света. Легион Света — это новые детки.

• Все ли дети помнят прошлые жизни?
• До определенного момента все дети помнят прошлые жизни. Дети Легиона Света перестанут забывать прошлые жизни, поскольку это есть в их миссии. Поток звездно-солнечных детей, поступающий на Землю, все больше нарастает, и у них информация о прошлых жизнях не стирается.

Кристальные дети тоже особенные тем, что, так или иначе, под воздействием тяжелых энергий со стороны родителей, общества, социума, они забывают свое прошлое и о своем предназначении на какой-то период, но ненадолго.

В отличие от них, звездно-солнечные детки принесут мощнейший свет в сознание людей, потому что они будут помнить о своих прошлых жизнях и о своем предназначении.

• Расскажи поподробней о кристальных детях. В чем особенность кристальных детей?
• Кристальным детям гораздо сложнее из всех остальных. Они очень глубоко пропитаны, как кристалл, своими знаниями и предназначением. Кстати, это является причиной аутизма. Несмотря на то, что с одной стороны они мощнейшие, их невозможно сломать, с другой стороны мир этих деток очень хрупок, их чаще всего стараются лечить и лечат их неправильно.

Это особенные дети, которые несут в себе огромный потенциал, проблема и сложность их в том, что вместо того чтобы понять кристальных детей, принять их особенность, люди их лечат. Люди воспринимают кристальных детей как больных.

Если дети индиго и радужные за счет своих более плотных энергий не такие ранимые и могут постоять за себя, то кристаллы беззащитны и хрупки.

• Ты сказала об особых условиях, которые надо создать для кристальных детей? О каких условиях идет речь?
• Условия создавать самые простые — им нужна безусловная любовь. Эти кристальные дети общаются на уровне безусловной любви. Но в быту люди не умеют проявлять безусловную любовь, родители такого ребенка чаще всего и любят, и заботятся, но при этом считают своих детей навязанным со стороны социума видением и пониманием, что ребенок болен. Безусловной любви не хватает кристальным детям, вследствие чего они не могут чувствовать себя в безопасности в этом Мире.

Структура ДНК детей индиго, радужных, кристальных и звездно-солнечных детей

• Есть ли разница в структуре ДНК детей индиго, радужных, кристальных и звездно-солнечных?
• Звездно-солнечные — у них ДНК более целостное, идеальное как Источник. Оно полностью гармоничное, все ДНК световое, цвет звездно-солнечный, слышу даже музыку этого ДНК, это музыка не быстрая и немедленная, это музыка Света Гармонии и Любви и в тоже время музыка очень мощная, пронизывающая все вокруг, все пространство, включая и меня. Это великолепная энергия, она набирает силу, и именно она пробьет всю тьму на Земле.

ДНК детей индиго фиолетового цвета изначально было тяжелого насыщенного фиолетового цвета, на настоящий момент, с годами, цвет облегчился, стал более прозрачным.

ДНК радужных — сочетание всех цветов. Огонечки, как радуга, легкие, сияющие. Цвета насыщенные и яркие- яркие, когда их воспринимают и любят такими, какие они есть, они легкие прозрачные, но как только встречают сопротивление, энергия становится яркая упрямая, насыщенная, готовая к преодолению.

ДНК кристальных детей имеет голубое свечение, не легкая, но прозрачная, когда встречают непонимание, вся энергия кристаллов пронизывается, словно трещинами на стекле при ударе. Стекло разлетается на миллионы кусочков, именно эти трещины причиняют кристальным детям сильную боль.

Даже если на кристального ребенка повысить голос, то этот повышенный тон голоса воспринимается этим ребенком на энергетическом уровне как миллиарды трещин, кристаллы начинают распадаться.

Энергия их, сияющая и легкая в гармоничном состоянии

Очень важно научиться не травмировать этих деток

Примеры правильного взаимодействия бренда с детской аудиторией

Пример 1. В 2014 году рекламный ролик LEGO на YouTube набрал 11,5 млн просмотров. В нем маленькая девочка, создавая воображаемые миры из конструктора, говорит маме: «Я редко прошу тебя помочь мне. Я хочу во всем разобраться сама, а если что-то пошло не так — ничего страшного. Ты научила меня мыслить и мечтать. И скоро ты будешь мной гордиться».  Пример 2. Еще один успешный кейс для LEGO разработала креативная команда Grey. Рекламная кампания называлась Creativity Forgives Everything (Творчеству прощается все). Идея заключалась в том, что за нестандартный подход к игре детям можно простить их шалости.

 Unsplash

Пример 3. Рестораны быстрого питания умеют продавать даже сегодня, когда фастфуд — последнее, чем родители хотят кормить детей. Например, Burger King сделал детский обед с игрушкой от бренда Nerf, направив рекламу на родителей Alpha. Им знаком бренд, они знают, что в магазине игрушка стоит дороже, поэтому покупают обед. Реклама для поколения Alpha должна быть близка не только детям, но и их родителям.

Не заигрывайте с ними, а постарайтесь понять и говорить с ними на их языке

Родителям в такой рекламе важно слышать, что поведение их ребенка — нормально: он хулиганит, но развивается, он разбрасывает игрушки, но становится самостоятельным. Такая подача снижает родительское раздражение и помогает понять, что они все делают правильно

Люди будущего

Термин «generation Alpha», которым обозначают тех, кто сейчас ходит в детский сад или в начальную школу, одним из первых использовал в 2015 году австралийский демограф Марк МакКриндл. По его мнению, к поколению альфа относятся дети, которые уже родились или только родятся между 2010 и 2025 годами.

Правда, не стоит забывать, что однозначного мнения относительно того, где пролегает грань между поколениями, не существует, и оценки разных исследователей порой немного отличаются.

Может возникнуть резонный вопрос: есть ли смысл анализировать предпочтения людей, которые пока по сути ничего не решают? Многие «зумеры» находятся в процессе получения профессии или вовсе уже начинают работать, и понятно, почему маркетологам, психологам, социологам, специалистам по найму важно их изучить и знать, чего от них ожидать. Но какую роль в обществе играют маленькие дети? Они ведь в основном делают то, что считают правильным родители?. Такая логика была вполне валидной еще несколько десятилетий назад, однако технологии и тут многое изменили

Например, если раньше дети смотрели те мультфильмы и передачи, которые показывали по телевизору в рамках разработанной редакцией сетки вещания, то теперь они сами выбирают видео на YouTube. В результате канал Cocomelon, на котором выкладывают яркие, забавные обучающие 3D-ролики с детскими песенками, занимает третье место по популярности в мире: у него более 87 млн подписчиков

Такая логика была вполне валидной еще несколько десятилетий назад, однако технологии и тут многое изменили. Например, если раньше дети смотрели те мультфильмы и передачи, которые показывали по телевизору в рамках разработанной редакцией сетки вещания, то теперь они сами выбирают видео на YouTube. В результате канал Cocomelon, на котором выкладывают яркие, забавные обучающие 3D-ролики с детскими песенками, занимает третье место по популярности в мире: у него более 87 млн подписчиков.

Образование

Как и многим другим секторам, сфере образования пришлось адаптироваться в ответ на ограничения. Хотя переход в онлайн-формат и не обошелся без проблем, 71% родителей-участников исследования МакКриндла оценили это в основном как положительный опыт, а 82% взрослых в целом согласны с тем, что образование в большей степени перейдет в цифру в будущем.

Тем не менее школ не хватало — не только из-за того, что родителям приходилось совмещать работу с контролем обучения своих детей, но и потому, что школы являются местом для коммуникации и социализации.

«Поколению Альфа» будет привычно использование таких инструментов как Zoom и активное участие в мероприятиях виртуального мира.

COVID-19 еще больше укрепил роль технологий в жизни «поколения Альфа», которое уже и так формировалось под их влиянием, но при этом показал и ценность личного контакта.

Дети Индиго

• Что они представляют, эти дети индиго?
• Энергия фиолетового цвета, они как будто все со своими мнениями и знаниями. Эти знания их видение, идут вразрез с общепринятыми законами воспитания, сложившимися законами жизни. Они как первопроходцы, и приход на Землю детей индиго выглядит как десант для расчищения пути для следующих поколений.

• По твоим ощущениям они похожи на первопроходцев?
• Скажем так, это тяжелая артиллерия, так как они первые, им очень нелегко. Последующие поколения детишек идут легче. Детям индиго первым пришлось ломать догмы, сложившиеся представления, зачастую этих детей воспринимали в штыки. Сейчас энергия этих первопроходцев стала гораздо легче за счет того, что стала более распространенной и дала свои корни.

Причиной тому, что у детей индиго в начале их прихода были такие тяжелые энергии, является то, что была велика затрата этой энергии на разрушение сложившихся устоев и догм. Они целиком и полностью идут вразрез привычным основам и устоям…

• Есть ли у тебя еще какая-либо информация, которую ты можешь добавить по детям индиго?
• Дети индиго сейчас взрослые и являются уже сами родителями детишек световых с другими энергиями. Их дети — это радужные детки и кристаллы. Эти поколения, следующие за детьми индиго. Детки шли вперемешку, нет такого порядка кто первый. А уже за ними стал приходить на Землю Легион Световых детей — это звездно-солнечные дети, эти поколения идут после 2012 года.

Кому и зачем нужна Теория Поколений?

В прошлом году нашему проекту «RuGenerations – Теория поколений в России» Rugenerations исполнилось 10 лет. За это время мы адаптировали Теорию поколений к России, т.е. провели огромное количество исследований в нашей стране, и продолжаем их проводить постоянно. Именно поэтому Теория поколений у нас очень живая.

Зачем нужно понимать Теорию поколений, и как она может пригодиться родителям и педагогам? Для обучения в вузах и школах, детских садах нужно понимать поколенческие задачи — что в данный момент сработает. Поколенческий подход работает, тому доказательство – его широкое применение в бизнесе: бизнес очень скептичен и прагматичен, если что-то работает, он это берет, если не работает — не берет.

Где используется поколенческий подход? Несмотря на то, что подход носит название Теория поколений, это в первую очередь не теория, а инструмент, который удобно переносить в жизнь и работу. Он применяется в управлении, в образовании, в маркетинге.

Как привлечь внимание Иксов

Поколение Х родилось в одной стране, а продолжает жить в другой. Это обстоятельство сформировало в характере иксов готовность к изменениям, неформальность взглядов, свободолюбие, амбициозность, прагматизм, стремление достичь успеха любой ценой. Они надеются только на себя, у них мало иллюзий.

В коммуникациях с Иксами брендам надо учитывать, что представителям этого поколения важно чувствовать свою уникальность, поэтому возможность приобрести товар, который делает их особенными, будет всегда восприниматься как преимущество. X пробует многое и старается делать выводы из собственного опыта, а также любит вспоминать старые-добрые времена: цитаты из книг, фильмов, музыка и фотографии из прошлого

Они очень внимательно относятся к покупкам, тщательно изучают товар и не купят продукт, пока не получат о нём максимально полную информацию. Удобство при выборе и поиске товаров играет для иксов важную роль. Это поколение готово тратить больше денег за своё удобство, за возможность купить много разных товаров хорошего качества в одном месте, сделать это очень быстро и сэкономить время

Чтобы привлечь внимание классического Икса, стоит апеллировать к потребности в комфорте. Рекламные сообщения с чётким призывом к действию помогают сэкономить время и могут заинтересовать Икса.

Почти неизвестные поколения

До начала 2000 годов обществу были известны только три теории поколений. Но авторы теории “x y z” Штраус и Хоу в своем научном труде описали еще несколько их предшественников. Таким образом, можно выделить намного больше поколений начиная с конца 19 века. И у каждого есть свои особенности:

• Величайшее поколение (1900-1923). Базовые ценности этих людей формировались до середины 30 годов. А это, как все помнят — время революции, Гражданской войны и коллективизации. Представителей поколения можно охарактеризовать как серьезных трудолюбивых людей, придерживающихся идеологии и ценящих справедливость и семейные традиции.  Их очень трудно в чем-то переубедить, а те, кто дожил до двухтысячных, готовы несмотря на возраст ходить по инстанциям и добиваться правды.
• Молчаливое поколение (1923-1943). Ценности этих людей формировались под гнётом сталинских репрессий, разрушения страны и Великой Отечественной войны. В небольшом интервале времени произошло огромное число страшных испытаний для человечества. Поэтому на первый план у Молчаливого поколения вышла семья. Потому, что только родные не предадут и только в кругу семьи можно открыто выражать свое мнение. Во внешнем мире эти люди привыкли контролировать каждое слово и действие. Отсюда и пошло название поколения. Открытие антибиотиков и помощь медиков в военные годы внушило этим людям огромное доверие к врачам и уважение к законам.
• Поколение Бэби — бумеров (1943-1963). Ценности этих людей формировались такими событиями, как окончание Великой Отечественной войны, первый полет в космос, Хрущевская “оттепель” и введение единых стандартов обучения в школе. На этот же период пришлось время массовой послевоенной рождаемости, откуда и пошло название поколения. Эти люди верили в свою в страну, а многие сохранили эту веру до сих пор. Характерная черта поколения — оптимизм и умение работать в слаженной команде. Максимальная активность поколения пришлась на 60-70 годы, когда в стране больше уважали журналы, радио и туристические походы. Из любимых видов спорта они выбирали футбол и хоккей. Причём болели за свою команду едва ли ни всей страной. Представители поколения и сейчас ведут активный образ жизни, посещают спортивные залы, а выйдя на пенсию, ездят в туристические турне по разным странам.

Какие есть поколения детей?

Фото: envato.com

Американские учении Уильям Штраус и Нил Хау сформулировали собственную теорию поколений. Трактовать эту теорию можно так: каждое поколение, рожденное в отдельный период времени, имеет собственные характерные черты. На формирование личности людей влияют различные характеристики: экономика, политика, культура, технологии, окружающая среда, и тому подобное.

Вот как распределены поколения по американской теории:

1963-1984  поколение Х

Икси много работают и уважают семейные ценности. Хотят по максимуму обеспечить детей материально: дать им лучшее образование, одежду, игрушки, квартиру и тому подобное. Люди поколения Х не очень доверяют государству и рассчитывают только на свои силы.

1984-2000  поколение Y или миллениалы

Это поколение считают избалованными и замечают за ними манию величия. Они менее трудолюбивые и не торопятся с созданием семьи, рождением детей. Миллениалы очень ценят комфорт и не слишком любят брать на себя ответственность.

2000-2010  поколение Z или зуммеры

Зеты были воспитаны иксами, но на удивление их не волнуют материальные ценности. Зуммеры не торопятся с покупкой квартиры, ведь ее можно просто арендовать не хотят покупать авто, когда можно пользоваться такси. Поколение Z больше ценят эмоциональное состояние, чем материальное. Поэтому основные составляющие жизни  медитации, духовные практики, регулярные сессии у психологов.

Новое поколение детей, рожденных после 2010 года, принято называть «Альфа». Так кто же они такие  дети нового поколения?

Мешает ли дружба привязанности?

Психологи пишут, что люди, которые могут сказать: «Мы с мамой лучшие подружки», «Мама меня понимает как никто другой», — часто находят себя в глубокой депрессии, без сил и возможностей радоваться жизни. Почему так происходит? Давайте посмотрим для начала, кто такой друг.

Друг – очень близкий и ценный человек, родная душа, но прежде всего, он равный. Друг может быть немножечко главнее или опытней, как Карлсон для Малыша или Винни-Пух для Пятачка. Но это не тот, на кого можно положиться и расслабиться

А ребенку в любом возрасте, до наступления зрелости или даже всю жизнь, важно знать, что родитель – сильное и самостоятельное существо (хотя бы психологически), что он способен позаботиться не только о себе, но и о ребенке. Малышу, подростку или молодому человеку очень важно это чувствовать

Теория привязанности и альфа-родительства говорит, что глубокая, надежная привязанность со взрослыми, ответственными за ребенка, – это и есть те благоприятные условия, при которых происходит рост и развитие ребенка как уникальной личности. Стремление к привязанности – базовая потребность человека, она первична, и для малыша является даже более важной, чем еда. Младенцу для спокойствия и надежной привязанности необходим хороший телесный, зрительный, слуховой контакт со взрослыми. Но вот он растет, и меняется его представление о том, как  быть близким. Ему становится важно быть похожим на родных («я как папа»), ощущать принадлежность к семье («ты наш»), знать о своей ценности для других («ты важен для нас»), любить родителей и знать об их любви, делиться своими переживаниями и чувствами, знать, что его уважают и ему доверяют.

Привязанность играет в жизни ребенка роль психологической утробы, в которой ребенок свободно развивается. Взрослый заботится, а ребенок – принимает заботу, углубляет уровни привязанности и не теряет чувства близости с родными людьми, даже когда готов стать независимым. Когда ребенок на опыте чувствует, что его любят, опекают и принимают, когда он напитан заботой, у него есть силы для исследования мира и погружения вглубь себя

Только представьте себе: именно родители (и близкие бабушки-дедушки) могут обеспечить ему эту жизненно необходимую психологическую утробу! Это совершенно уникальная «должность» при выращивании своего ребенка, ее важность сложно переоценить

А что же дружба? Дружба дает близость, радость от совместных дел, но она не дает психологической защищенности. А значит – лишает ребенка возможности благополучно расти и развиваться. Дружба с собственным ребенком – это словно разрыв его защитных оболочек. Если, конечно, под «дружбой» не понимается (не вполне точно) простое и адекватное уважительное отношение к ребенку, признание его интересов, отсутствие унижения и давления, хороший эмоциональный контакт, — все это здорово и правильно. Грамотная мама или папа не только выслушает и утешит, а еще и объяснит, что с ребенком происходит, назовет смутные и непонятные бури в душе какими-нибудь умными словами, о гормональных перепадах расскажет. Разрушительно другое – когда родители «на почве дружбы» не могут установить детке границы и делают из ребенка эмоциональный контейнер для себя: «грузят» в него свои горести и проблемы.

Отличия в потребительском поведении между поколениями Z и Y

Сотрудники агентства MAGRAM Market Research совместно с международным коммуникационным агентством PBN Hill+Knowlton Strategies провели маркетинговое исследование, в ходе которого искали ответ на вопрос: «Чем миллениалы и поколение Z (центениалы) отличаются как покупатели?»

Консерватизм VS открытость новому

Миллениалы голосуют кошельком за знакомые товары от проверенных производителей. Информационное несоответствие бренда заставляет их задуматься и принимать решение только после совета с близкими.

Центениалы в силу возраста еще только завоевывают звание массового покупателя, но их выбор уже очевиден — новшества! Если позволяет финансовое положение, молодежь купит новинку, в идеале — созданную с применением инновационных технологий.

Сознательность VS спонтанность

Покупка по велению сиюминутного импульса — удел «зетов». «Игреки», как правило, заранее планируют траты, исходя из возможностей семейного бюджета.

Отечественные VS иностранные производители

Поисковики VS YouTube

Большинство участников опроса из поколения Y ищет информацию привычным способом — в поисковых системах

«Зеты» ориентируются на видеоконтент: важность YouTube возрастает с каждым днем

Мессенджеры VS живое общение

«Игрекам» удобнее общаться посредством смартфонов, а большинство респондентов-центениалов предпочитает личные встречи (вполне понятно, ведь в основной массе они школьники). Самой популярной платформой для общения остаются социальные сети. Это справедливо в отношении обоих поколений.

Проверка VS надежный источник

Y-поколение примет к сведению только объективную информацию, но и ее обязательно проверит. Особо отметили респонденты недопустимость навязчивой рекламы. Центениалы считают правдой информацию из нескольких источников. Если любимый блогер подтвердит написанное в статье, а потом еще и видеоролик на эту тему посмотреть, в правдивости можно не сомневаться.

Крупные покупки VS образование

Автомобиль, путешествие, жилье — вот выбор «игреков» на ближайшие пять лет. В большинстве своем люди семейные, со стабильным финансовым положением, они планируют крупные покупки.

Юному Z-поколению только предстоит самостоятельность, а потому его представители думают прежде всего об оплате образования. И о путешествиях: удовольствие от жизни никто не отменял.

Качественный контент — выбор поколений

И те, и другие отдают приоритет текстовой информации (разумеется, емкой, читабельной и снабженной фото и инфографикой).

…Майя, 38-летняя женщина, … описывает свои отношения с матерью:

«Я была жемчужиной в ее короне. Она всегда говорила, что на меня можно положиться, и я старалась оправдать ее ожидания. Я взяла на себя заботу о своих младших братьях и сестрах, чтобы мать могла спокойно делать карьеру. Она становилась все известней, но счастливой я ее ни разу не видела. Как же я тосковала по ней в те долгие вечера! Малыши плакали, а я никогда – я лишь утешала их.

Кому нужен заплаканный ребенок? «Любовь» матери я могла заслужить лишь своим поведением, то есть должна была быть прилежной, понятливой, уметь владеть собой, никогда не ставить под сомнение ее поступки и не показывать, как мне ее не хватает, словом, не лишать ее столь необходимой ей свободы.

Нарушение этих «заповедей» обернулось бы против меня. Никому бы тогда и в голову не пришло, что разумная, спокойная, покладистая Майя в душе чувствует себя одинокой и очень страдает от этого. Мне не оставалось ничего другого, кроме как гордиться своей матерью и помогать ей…»

Кто такие дети-Альфы и что нужно знать про них брендам

Это поколение родилось с гаджетом в руках, они с рождения имеют страницы в соцсетях и начинают пользоваться гаджетами, раньше чем читать и писать. Альфы имеют «клиповое мышление», ценят персонализацию и индивидуальный подход, не разделяют реальный и виртуальный мир, очень тонко чувствуют фальшь и имеют высокие моральные стандарты. Они привыкли к изменениям, что будет очень влиять на выбор их работы

При этом работа должна быть важной и положительно влиять на мир (67% детей убеждены, что спасение планеты будет их работой). Эти ценности отражаются и в покупательском поведении

Так, 66% хотят покупать у компаний, которые пытаются делать добро в мире.

Брендам важно общаться с представителями Альфа на равных и честно. Малышей сложно заставить что-то сделать

На них не действует принуждение и уговоры, для Альфа нужны сотрудничество, равноправное общение, это связанно с методами воспитания, которое используют их родители — Миллиниалы. Они также ждут равного отношения от брендов.

Дети Альфа потребляют большое количество информации, что помогает им быстрее осваивать критическое мышление и, как следствие, тонко чувствуют фальшь

Важное место в их мире занимает репутация.. Для того, чтобы быть релевантными для этого поколения, важно охватывать разные части их жизни, и не забывать про новые форматы: стримы, розыгрыши, челленджи, анпакинги, так как Альфа потребляют большое количество контента, и не только потребляют, но и создают

Важно фокусироваться на эмоциональном контенте. Поколение Alpha и младшие Z выбирают абсурдно-юмористический контент, даже если в нём совсем мало смысла. Геймификация также имеет для них большое значение, как и для Зетов, при том не только для развлечения, но и для обучения и потребления новой информации. Таким образом, в коммуникации с детьми нового поколения важно учитывать их скорость потребления информации и создавать простой и понятный контент.

Для того, чтобы быть релевантными для этого поколения, важно охватывать разные части их жизни, и не забывать про новые форматы: стримы, розыгрыши, челленджи, анпакинги, так как Альфа потребляют большое количество контента, и не только потребляют, но и создают. Важно фокусироваться на эмоциональном контенте

Поколение Alpha и младшие Z выбирают абсурдно-юмористический контент, даже если в нём совсем мало смысла. Геймификация также имеет для них большое значение, как и для Зетов, при том не только для развлечения, но и для обучения и потребления новой информации. Таким образом, в коммуникации с детьми нового поколения важно учитывать их скорость потребления информации и создавать простой и понятный контент.

В медиапотреблении детей Альфа первую и самую значимую роль, безусловно, играют диджитал-каналы, однако традиционные медиа также присутствуют в большом объёме. Так, 88% малышей смотрит ТВ, а 66% смотрит его ежедневно, что нужно учитывать брендам для построения эффективной коммуникации с этим поколением.

Замеряем пульс российского диджитал-консалтинга

Какие консалтинговые услуги востребованы на российском рынке, и как они меняют бизнес-процессы? Представляете компанию-заказчика диджитал-услуг?

Примите участие в исследовании Convergent, Ruward и Cossa!

Поколение Z

Современные подростки — дети цифровой эпохи / depositphotos.com

Дети, рожденные с 2005 по 2015 гг — «зумеры» — те, кто способен разбить вдребезги всё, что было создано ранее. Поколение Digital и маркетинга, лучше, чем «игреки», разбираются в новых технологиях, потому что смартфоном пользуются практически с пеленок.

Отличительные особенности поколения Z:

• убежденность, что все люди равны и каждый может добиться желаемого;
• тяга к новой информации, но актуальной на данный момент;
• поверхностные знания о многом, проще говоря, обо всем и ни о чем;
• сила воли, способность идти до конца;
• эмоциональная зависимость от новых впечатлений.

В 2021-м году «зумерам» исполнится максимум 16 лет, поэтому рекомендаций о том, как с ними работать, мы дать не рискнем. Но общаться с ними не так уж и сложно — учитывайте факт того, что эти «цифровые детки» — новое слово в истории. Люди из поколения Z пытливы, амбициозны и жутко самоуверенны. Будучи под влиянием блогеров, подростки стремятся к славе. Единственная мотивация для них — саморазвитие. Только так, учитывая свою первичную выгоду, представители данного поколения согласятся что-то сделать для вас. Более того, постарайтесь убедить «зумеров» в том, что их мнение — бесценно.

Вас также может заинтересовать:

• В Украине уже со следующего года появится дополнительный выходной: раскрыты детали
• Издана новая книга Михаила Жванецкого — сборник рассказов «Одесса»
• Школьник с самым лучшим результатом ВНО рассказал, на что потратит госпремию в 100 тысяч гривень

Поколение X

Что это за поколение

Родители иксов пережили тяготы войны или родились сразу после ее окончания. Они уделяли мало времени и внимания своим детям. Так как в детстве и юности иксы были предоставлены сами себе, они привыкли к самостоятельности. Главные задачи, которые ставило себе поколение Х – учеба, работа, семья. Как правило, уже до 25 лет эти люди были в браке и с детьми. Ранние представители этого поколения в чем-то инфантильны, так как выросли во времена относительной стабильности и уверенности в завтрашнем дне (если говорить об СССР). Они могли рассчитывать на получение жилья и работы, по большей части все, что от них требовалось – хорошо учиться, соблюдать правила и качественно выполнять свою работу.

Их кумиры: Битлз, Элвис Пресли, Мираж, Цой, Летов, Boney M, Оззи Осборн, Baccara, Modern Talking, Александр Серов, Пугачева, Майкл Джексон, Добрынин, Курт Кобейн, Сектор Газа, Queen, Фредди Меркьюри, Челентано, Абба, Ласковый Май, Ace Of Base, C.C.Catch, Элтон Джон, Мадонна.

Их лозунг «Мой дом – моя крепость».

Годы: 1960-1983 (+- 2-3 года)

Характерные черты: Они готовы к упорному труду, длинному пути в карьере и достижению индивидуального успеха. Способны воспринимать большой объем информации. Во многих жизненных аспектах консервативны. Они не готовы работать ради общего дела, не верят в «светлое будущее», как их родители, их интересует личное благосостояние.

Психологические особенности: Это люди, которые стремятся к стабильности и ценят свое время и деньги. Они осторожные, расчетливые, могут долго думать перед принятием решения, спокойно относятся к выполнению предписанных правил.

Мечты и цели: Представители поколения Х, как правило, выбрали 1-2 профессии и совершенствуются в них всю свою жизнь. Могут пройти путь от токаря до заведующего на одном и том же предприятии. Или от простого менеджера до руководителя отдела. Для них главное – это стабильность, путь, который они прошли, их статус.

Клиенты: Что делать если ваша ЦА — поколение икс

Иксы пережили дефицит товаров, поэтому зациклены на материальном. Они восприимчивы к рекламе, доверяют брендам.

Такая ЦА воспринимает длинные тексты в рекламе товаров и услуг, но в них должны быть ответы на вопросы: «Зачем мне это надо? Какую выгоду я получу? Чем ваш товар лучше других?». Иксы предпочитают совершать покупки в одном месте, любят гипермаркеты. Они могут долго сравнивать разные товары, анализировать и раздумывать, прежде чем решиться на покупку.

Как привлечь внимание Х в рекламе: для такой ЦА нужно доказать превосходство вашего товара над другими, его уникальность, возможность выбора, надежность, долговечность, удобство и качество. В рекламе для Х часто показывают известных и авторитетных людей

Каналы размещения рекламы: телевидение, радио, наружная реклама, журналы, интернет, персонализированные емейл-рассылки.

Пример рекламы для X:

Видео:

https://youtube.com/watch?v=f27itU4JTPc

Сотрудники: Что делать если ваша сотрудники — поколение икс

Люди поколения X обладают организаторскими способностями. Они могут работать автономно, поэтому их не стоит давить постоянными отчетами и контролем, это может их деморализовать. Перед людьми этого поколения можно ставить сложные задачи, они способны начать проект с нуля и довести его до результата.

Для них нужно составить фиксированный график работы без ущерба для их семейной жизни. Они видели, как их родители много работали, чтобы продвинуться по карьерной лестнице и как им не хватало времени на детей, поэтому не хотят такого в своей жизни.

Для поколения X важна обратная связь с руководством и отзывы об их работе – не оставляйте их без внимания и дайте им возможность продемонстрировать свои профессиональные навыки. Иксы должны видеть перспективу карьерного роста, они отлично подходят для наставничества и обучения миллениалов.

Это интересно: Что такое коллаборации и как их проводить